tudorfulea.ro

Dan imi spunea acum cateva saptamani sa povestesc ce publicitate vad pe aici. Ce ar fi diferit fata de europa. Si i-am spus ca aveam un gand la un moment dat – sa pun cate un calup reprezentativ (cu tot cu gunoaie) din fiecare tara prin care trec. Gandul asta s-a lovit de imposibilitatea de a gasi chiar tot ce vrei (da – youtube nu e chiar atat de tare .

Dar ca sa vin cumva in intampinarea lui, o sa incerc sa arat ceva publicitate total diferita de pe la noi. Un capitol mare aici e publicitatea comparativa. Poate nu e nou, dar cred ca merita o privire. Pun mai intai ceva destul de tipic - ultima campanie GM (pentru toate brandurile) – ca sa fie totusi mai special am incercat sa adun o mare parte din campanie si sa o pun si intr-o oarecare ordine – vedeti mai intai teaser-ele, intro-ul, apoi diverse branduri, diverse executii:

Am spus ca e nespeciala campania – nu am fost chiar fair. Sunt o serie de lucruri care imi plac foarte tare. E extrem de agresiva, vorbeste serios dar face si misto de competitori, e extrem de consistenta – mergand pana la endline (May the best car win! sau subcampania/website-ul – chevyconfidence.com), ia lucrurile foarte structurat – pe branduri, vs. fiecare brand competitor, vs. fiecare model din fiecare brand competitor etc., are variatii in executii (cu prezentator, fara, pc vs mac – cumva off-campaign, pentru ca sunt facute de un dealer, dar pe aceeasi idee mare). Iar ultima e cumva cireasa de pe tort pentru ca masina in care intra tipa este tot GM (model mai vechi).

Si o micro-observatie interesanta: luati ad-ul Buick vs. Lexus. Arata masinile, amandoua, arata interioarele. Ma uit si sincer nu vad vreo diferenta. Adica poate e chiar mai misto la Lexus…? What’s the point? Pai cred ca pointul lor este ca Lexus este de departe top of mind cand lumea se gandeste la segmentul respectiv. Si facand reclama asa, din nou – exagerat de agresiva, chiar daca in poze tot ce poti obtine este un point of parity, s-ar putea ca asta sa si fie scopul – pur si simplu sa te situeze in aceeasi liga. Sa puna modelul pe shortlist (in nici un caz nu si-au propus sa scoata Lexus de pe shortlist).

Sunt curios care au fost rezultatele…

O alta abordare:

In cartea How to Plan Advertising era descris la un moment dat un segment de consumatori (nu mai tin minte termenul exact) care (crede ca) intelege publicitatea si este cumva receptiv cand este tratat ca un insider. Este inedit sa dai in produs dand in strategia de marketing. Interesanta abordare.