Hulu – Un model pentru publicitatea online? (video)
Multa lume vrea sa livreze continut video pe web. Putina lume vrea sa plateasca. La televizor treaba asta se rezolva inserand publicitate. S-a incercat treaba asta si pe web.
Vivaki (o divizie a Publicis) a anuntat ca au facut o cercetare cu scopul de a descoperi cel mai bun model de publicitate pentru zona video online. Si au descoperit un castigator clar la Hulu. Hulu este un site care ofera continut online gratis (doar in state) – filme, seriale, showuri etc..
Modelul lor – te obliga (ca si alte modele, ca si TV-ul) sa vezi reclame inainte continutului. Dar in loc sa le deruleze pur si simplu te lasa pe tine sa alegi ce vrei sa vezi. Foarte misto si simplu. Rezultatele au fost se pare o rata de clickthrough cu 106% mai mare decat la alte modele si un recall de 3 ori mai mare. De bun simt as zice din moment ce iti alegi reclamele la produse care te intereseaza. Sau care iti plac. Sau iti alegi o varianta ‘personalizata’ a reclamei (ca in screenshotul salvat de mai jos de pe hulu – desi nu asta mi se pare o afacere):
Evident, apar niste potentiale limite – ce faci cu produse low involvment (la care nimeni nu vrea sa vada reclame), calupul va fi limitat ca si numar de reclame (nu poti sa il pui pe om sa se uite la 15 minute ca acum, ca pleaca de pe site si da un download ilegal).
Pai daca interactivitatea e clar viitorul in materie de entertainment, mi se pare firesc sa se supuna si publicitatea video. Adica mi-ar placea sa-mi configurez o masina in timpul reclamei si sa-i dau direct send la printerul bluetooth si, concomitent, la verificare de stoc in showroom. Ce ziceai ca e cu Hulu astia?
oarec in functie de ce aleg reclama pe care vor sa o vada? brand? preview screen? ce te faci cu brandurile fara awareness ?
@danf – Hulu e un canal care da content on demand pe web – filme, seriale etc. Gratis, doar in state.
@dan – da, sunt niste preview screen-uri cu thumburi. Pe site-ul lor iti arata destul de putin si eu am fost cumva dezamagit – exemplul aratat de ei era pentru un sampon sau colorant de par si tu aveai de ales doar dintre variantele aceluiasi brand – in functie de ce culoare de par ai sau vrei – din pacate Hulu nu functioneza nici din Canada, deci nu pot sa iti dau mai multe informatii.