O batalie castigata pentru branduri – Marks & Spencer introduce produse branduite
O stire poate putin bagata in seama. In urma unui test de 16 luni, Marks & Spencer, retailerul britanic, divizia de supermarketuri, va introduce 400 de produse branduite in oferta sa.
Pentru cei care nu au vizitat supermarketurile M&S, ele se remarca prin prezenta exclusiva a brandurilor proprii. Practic nu gasesti Coca-Cola, Pepsi sau Cadbury. Ar mai fi de mentionat ca pozitionarea lor e premium.
Mutarea arata cum nu se poate mai frumos rolul pe care il are brandingul, dupa o perioada in care “brandurile” retailerilor (termenul de “private label” este de fapt mult mai aproape de realitate) au avut cresteri constante si consistente.
Nu existau iluzii ca vor inlocui cu totul brandurile si chiar au existat oscilatii in portofoliile diversilor retaileri, in favoarea brandurilor. Stirea de mai sus insa marcheaza o mutare foarte radicala in strategia Marks & Spencer si deci un impact puternic de imagine pentru branding.
Via Warc.
off topic – http://learn.genetics.utah.edu/content/begin/cells/scale/
off topic: genial–> http://www.umornegru.ro/viitorul-publicitatii-musca-banner/