Burger King din nou (digital de data asta)
Primit via krossfire:
Asta numescu eu o campanie buna de digital. Burger King a facut un softulet care merge pe facebook (deci cu aprobarea lor) prin care poti sa iti stergi din prieteni (pe baza insight-ului ca ai multi prieteni falsi). In schimb primesti un cupon de Whopper gratuit. Prietenii stersi primesc si ei un mesaj la misto. Facebook a scos pana la urma facilitatea pentru ca a avut prea mult succes, intr-o perioada scurta fiind stersi vreo 200.000 de prieteni.
De ce imi place? Pentru ca e pe equity (no bulshit, funny, direct, real life), pentru ca a functionat, pentru ca e viral, pentru ca creeaza trial, pentru ca implica consumatorul (spre deosebire de campania obisnuita online care trece nevazuta).
Crispin Porter rupe pe online, ar trebui sa fie o lectie pentru toata lumea. Va amintiti – Subservient Chicken si apoi Huckin’ Chicken (acelasi cocos sarind cu motocicleta si facand salturi din ce in ce mai periculoase pe masura ce vota lumea). Sau Sith Sense, cu Darth Vader care ghicea ce gandesti din 20 de intrebari. Din pacate ultimele doua nu mai sunt online. Si astea sunt doar cateva care imi vin in cap facute de CP+B pe BK.
Ar mai fi si problema costurilor. Nici nu vreau sa-mi imaginez cat ar fi costat o serie de campanii promotionale coordonate regional si axate pe conceptul de prietenie. The Internet is for burgers…
Da, e corect. S-ar putea sa fi intrerupt campania datorita lui Facebook (pentru ca renuntau prea multi la prieteni) sau datorita costurilor de trial (au dat practic peste 20.000 de hamburgeri…