tudorfulea.ro

Primit via krossfire:

Asta numescu eu o campanie buna de digital. Burger King a facut un softulet care merge pe facebook (deci cu aprobarea lor) prin care poti sa iti stergi din prieteni (pe baza insight-ului ca ai multi prieteni falsi). In schimb primesti un cupon de Whopper gratuit. Prietenii stersi primesc si ei un mesaj la misto. Facebook a scos pana la urma facilitatea pentru ca a avut prea mult succes, intr-o perioada scurta fiind stersi vreo 200.000 de prieteni.

De ce imi place? Pentru ca e pe equity (no bulshit, funny, direct, real life), pentru ca a functionat, pentru ca e viral, pentru ca creeaza trial, pentru ca implica consumatorul (spre deosebire de campania obisnuita online care trece nevazuta).

Crispin Porter rupe pe online, ar trebui sa fie o lectie pentru toata lumea. Va amintiti – Subservient Chicken si apoi Huckin’ Chicken (acelasi cocos sarind cu motocicleta si facand salturi din ce in ce mai periculoase pe masura ce vota lumea). Sau Sith Sense, cu Darth Vader care ghicea ce gandesti din 20 de intrebari. Din pacate ultimele doua nu mai sunt online. Si astea sunt doar cateva care imi vin in cap facute de CP+B pe BK.

Nu am rezistat tentatiei de a pune si eu ultimul spot Cadbury. Freaking kids… – mie-mi place la nebunie, imi imaginez spotul asta la TV, in pauza de publicitate. Eu zic ca te opresti din ce faceai si te uiti la el hipnotizat.

Dar de fapt nu asta e scopul adevarat al postului. Ci asta:

Gasit via Scamp intr-un festival de ghosturi, la Chip Shop Awards – un festival de lucrari necontractate, neaprobate, nevazute de client etc. – nu trebuie nici macar sa lucrezi pe cont. Daca vreti sa va delectati cu niste ghosturi (fara sa mai dati banii pe Portoroz & co), dati click aici.

Incredibil, dar legatura e marketingul. Mi-a atras atentia o stire la CNN. Au si ei partea lor de stiri senzationale, eventual usor funny, ironice. Cica s-a scos pe piata (in mijlocul crizei – sic!) “the best job in the world”:

Si anume – 100.000 de dolari ca sa stai intr-o vila de lux pe propria ta insula privata in Australia. Ce trebuie sa faci? Doar un blog. Si sa ai grija de insula, adica sa nu faci nimic. Cine face angajarea? Statul Queensland (un stat din Australia).

Smecheria? Pur stunt de promovare si PR, evident. Peste 30 de vizitatori pe secunda in prima zi (sau ceva de genul), toti cei care aplica trebuie sa faca un filmulet care sa ii recomande (adica involvment din plin, nu mai pui ca o sa isi trimita si prietenii sa le vada filmuletul), PR moca – credeti ca ar fi fost mentionati la CNN daca faceau o campanie de gen – uite ce frumos e la noi in stat, bariera de corali, etc.? Sa mai adaugam faptul ca spui in mod indirect ca locul e un paradis. Intotdeauna e mai bine sa spui lucrurile indirect. Sau sa il lasi pe consumator sa ‘link the dots’ cum zice englezul.

Nimic nou. Spuneam ca mi-a atras atentia pentru ca mi-a amintit de aceeasi formula aplicata, la un nivel mult mai mic, de restaurantul Heritage din Bucuresti. Nu au existat stiri ca restaurantul urmeaza sa se deschida. Insa a existat un coverage extraordinar ca restaurantul angajeaza manager cu 10.000 de euro pe luna. Ca va fi cel mai bine platit manager de restaurant din Romania, la – evident – cel mai tare restaurant din Romania. Aceeasi formula – dati maine o stire ca deschideti un restaurant si vedeti cati o sa publice stirea. Dati insa o stire despre un salariu astronomic intr-o tara flamanda si va fi preluata de toti. Si daca dai atatia bani pe manager, este un lucru implicit ca bucatarul trebuie sa fie de top, chelnerii vor fi alesi pe spranceana  – you get the point. De fapt managerul nici macar nu a mai fost angajat prin concurs, s-a dat o mica stire cum ca au ales un ‘cunoscut’.

Pentru cei interesati de best job in the world -  www.islandreefjob.com.

PS: da, da… se pare ca reciful de mai sus chiar exista