Burger King face Door Step Challenge
Probabil mai multi dintre voi au vazut deja ultima campanie Burger King. Delicioasa. Si e filmata partial in Romania.
Si totusi daca analizezi un pic, este un format foarte vechi. Ceea ce se cheama “challenge” – un consumator este provocat sa testeze produsul. Daca te duci acasa la el si il provoci, mai poarta denumirea de “door-step-challenge”. Cu variatii – poti sa il pui sa iti testeze produsul tau, el fiind un utilizator al competitiei, poti sa-l pui sa compare, poate fi non-utilizator (ca in cazul acesta), poate fi utilizator al produsului tau si va arata natiunii cat de bun este – in acest caz ar putea fi numit si testimonial. Samd.
Cateva cuvinte despre door-step-challenge:
- impamantenit sub forma de spoturi (normale, 30-45s)
- toata lumea isi plange de mila cand trebuie sa faca asa ceva, incepand cu agentia si creatia; si totusi sunt inca multe produse care au campanii cu formatul asta
- este probabil cel mai plictisitor format pentru consumator si agentie. Desi poate sa nu para actual, pot sa va spun ca este inca extrem de folosit pe glob. In special pentru detergenti… Iata un exemplu (ca sa clarificam despre ce vorbim):
Si cateva potential pozitive:
- se considera ca functioneaza; ma rog, de cand functioneaza ceva super plictisitor pentru consumator… – asta e o alta problema…
- e relativ ieftin de produs
- poti turna pe banda; se considera ca nu trebuie decat sa schimbi personajele (consumatorii provocati), deci poti sa faci cu acelasi script o garla de spoturi si audienta nu ar mai trebui sa se plictiseasca; nu?
Ok – sunt un pic sarcastic, dar in cele de mai sus sunt niste adevaruri fundamentale – functioneaza pentru ca este despre consumatori normali, oameni ca mine si ca tine; si consumatorii au incredere in alti consumatori, mai degraba decat in vedete sau in demonstratii sau slogane; deci functioneaza pentru ca este veridic! De asemenea mai functioneaza pentru ca are acel parfum de reality show (cu atat mai mult in trend in acest moment). Si mai functioneaza pentru ca vorbeste direct, pe fata, deschis, despre produs, despre calitatea lui, nu despre diverse metafore mai mult sau mai putin absconse!
Ce a facut Crispin Porter? A luat esenta lucrurilor bune din challenge. Si l-a executat ca la carte. Pana la urma si Whopper Freakout, cu Cannes-urile lui au fost tot forme de challenge; mai inovativ, dar de ce nu? Si uite asa nu avem doar un spot, ci o intreaga campanie. Ba mai mult, are si un format, nu doar o idee (ideea ca Whopperul e cel mai preferat de consumatori). (de ce e bine ca are si un format poate alta data…)
Va las cu Cannes-urile de anul trecut (pentru mai multe, dati un search pe YouTube…), nu pentru cei care nu le-au vazut, ci pentru revedere, prin prisma celor spuse mai sus:
Nu stiu ce ecou are afara, insa in Romania a cam circulat filmuletul; dar, ghinion, Burger King e doar in Bucuresti parca.
Ce nu-mi place e ca nu-s prea obiectivi – de ex. cand isi exprima oamenii preferintele romanii majoritatea (romanilor) aleg big mac-ul (doar sa nu-si rupa maxilarul), iar ei trec whopper (oricum, tipic romanesc e No Preferences – ca daca tot ii filmeaza si le dau mancare, sa nu care-cumva sa ii jigneasca alegand ceva ce nu-i flateaza pe aia). Oricum, imi vine sa merg in Budesti sa-i cert pe aia ca le-au dat hainele alea unice pentru ce?! Targul corect era o mamaliga cu branza!
esti sigura ca la blind test in romania iese big mac-ul? eu nu sunt foarte convins… (evident blind test in cazul asta trebuie sa fie cu oameni care nu au vazut nici de unul nici de altul…)
mizezi pe lacomia unora? cred ca in conditiile date – oamenii sa nu cunoasca nici nici, sa fie filmati in timp ce mananca – vor alege ceea ce simtul penibilului le dicteaza.
poate nu sunt obiectiva, dat ca sunt vegetariana, insa ar fi interesanta o cercetare reala. in cazul acesta e greu insa de gasit teritoriile virgine, cu repondenti “clean”.
Si totusi, Facebook le-a taiat o parte din campanie :http://www.theinquirer.net/inquirer/news/424/1050424/facebook-disables-whopper-sacrifice
Big Whoopper e cam 13.5 RON – nu e un pret ”de criza” si nici cantitatea nu este suficienta pentru a fura cu-adevarat clienti. Din fericire nu Romania era targetul principal.
@krossfire – foarte tare – nu stiam de asta. m-am uitat acum un pic pe web, au taiat-o pentru ca mergea prea bine, adica se pare ca au fost taiati sute de mii de pe facebook pentru burgeri.
In Romania, btw, nu cred ca era valabila.
Plus, nu cred ca scopul principal e trial-ul. Mai degraba e o idee exceptionala prin care se construieste equity.
O sa pun un post scurt, te citez ca sursa, merci!