Impactul crizei financiare asupra publicitatii
Daca ascult presa si urmaresc stirile (sa ne limitam la cele economice, serioase), vad trei mari categorii:
- stirile concrete economice (despre firme, tari, burse etc.) – sunt absolut apocaliptice in ultima vreme
- articolele care analizeaza criza si o diseca in fel si chip – concentrate in special pe motivele crizei, in ce faza suntem, cand o sa se termine
- aricole sau lucrari care prezinta criza ca pe momentul propice pentru investitii; acest tip de articole despre comunicare sunt ca diamantele – greu de gasit, dar extrem de valoroase – asa ca atunci cand le gasim le purtam mandri…
Spuneam zilele astea, in diverse conversatii, ca am impresia ca traim intr-un fel de bol, ca desi vedem ce se intamla in jurul nostru, nu credem ca o sa ne atinga (e cred valabil si pentru mine si pentru orice industrie in general). Adica din categoriile de mai sus lipsesc total articolele care sa ne spuna, verde in fata, ca in industria x sau y sunt sanse foarte mari sa ramana x% fara loc de munca. Mai concret, daca maine ne vom pierde serviciul, vom fi la fel de socati ca si cum l-am fi pierdut acum 2 ani. (oricum nu o sa ne panicam, in caz ca va gandeati la asta)
Industria comunicarii? Teoretic, afacerile ar trebui sa scada. Cat de mult? Bineinteles ca ne putem da cu parerea. Dar poate mai interesant sa vedem ce zice ‘parerea publica’.
Un barometru al opiniei despre viitor este dat de bursa (nu uit de speculatii si aproximarile oricarei predictii care impreuna pot evident sa fie foarte departe de ce se va intampla in realitate, dar dupa cum veti vedea, nu vorbim de niste situatii izolate).
So – cele 3 grupuri mari de publicitate:
Pretul actiunilor a scazut de cel putin 2 ori (52wk high-ul la Publicis este o greseala, acum am vazut). Evident, pe fondul asteptarilor ca profiturile si vanzarile respectivelor grupuri sa scada proportional…
Daca mai adaugam cireasa de pe tort Google, pe care nu o mai pun aici, dar credeti-ma pe cuvant ca a pierdut vreo 150 de miliarde capitalizare bursiera, imaginea este naspa. Evident, ca se pot spune o suma de lucruri pozitive, cum ar fi ca mare parte din pretul actiunilor era bazat pe cresteri si ca s-ar putea sa nu mai avem parte de cresteri, dar poate nu ajungem chiar la scaderi. Si evident ca toate lucrurile astea nu o sa aiba nici o repercursiune asupra Romaniei. M-ar mira…
Ma opresc aici si recunosc ca habar nu am ce o sa se intample.
