Archive for December, 2008|Monthly archive page
Burger King face Door Step Challenge
Comments (5)Probabil mai multi dintre voi au vazut deja ultima campanie Burger King. Delicioasa. Si e filmata partial in Romania.
Si totusi daca analizezi un pic, este un format foarte vechi. Ceea ce se cheama “challenge” – un consumator este provocat sa testeze produsul. Daca te duci acasa la el si il provoci, mai poarta denumirea de “door-step-challenge”. Cu variatii – poti sa il pui sa iti testeze produsul tau, el fiind un utilizator al competitiei, poti sa-l pui sa compare, poate fi non-utilizator (ca in cazul acesta), poate fi utilizator al produsului tau si va arata natiunii cat de bun este – in acest caz ar putea fi numit si testimonial. Samd.
Cateva cuvinte despre door-step-challenge:
- impamantenit sub forma de spoturi (normale, 30-45s)
- toata lumea isi plange de mila cand trebuie sa faca asa ceva, incepand cu agentia si creatia; si totusi sunt inca multe produse care au campanii cu formatul asta
- este probabil cel mai plictisitor format pentru consumator si agentie. Desi poate sa nu para actual, pot sa va spun ca este inca extrem de folosit pe glob. In special pentru detergenti… Iata un exemplu (ca sa clarificam despre ce vorbim):
Si cateva potential pozitive:
- se considera ca functioneaza; ma rog, de cand functioneaza ceva super plictisitor pentru consumator… – asta e o alta problema…
- e relativ ieftin de produs
- poti turna pe banda; se considera ca nu trebuie decat sa schimbi personajele (consumatorii provocati), deci poti sa faci cu acelasi script o garla de spoturi si audienta nu ar mai trebui sa se plictiseasca; nu?
Ok – sunt un pic sarcastic, dar in cele de mai sus sunt niste adevaruri fundamentale – functioneaza pentru ca este despre consumatori normali, oameni ca mine si ca tine; si consumatorii au incredere in alti consumatori, mai degraba decat in vedete sau in demonstratii sau slogane; deci functioneaza pentru ca este veridic! De asemenea mai functioneaza pentru ca are acel parfum de reality show (cu atat mai mult in trend in acest moment). Si mai functioneaza pentru ca vorbeste direct, pe fata, deschis, despre produs, despre calitatea lui, nu despre diverse metafore mai mult sau mai putin absconse!
Ce a facut Crispin Porter? A luat esenta lucrurilor bune din challenge. Si l-a executat ca la carte. Pana la urma si Whopper Freakout, cu Cannes-urile lui au fost tot forme de challenge; mai inovativ, dar de ce nu? Si uite asa nu avem doar un spot, ci o intreaga campanie. Ba mai mult, are si un format, nu doar o idee (ideea ca Whopperul e cel mai preferat de consumatori). (de ce e bine ca are si un format poate alta data…)
Va las cu Cannes-urile de anul trecut (pentru mai multe, dati un search pe YouTube…), nu pentru cei care nu le-au vazut, ci pentru revedere, prin prisma celor spuse mai sus:
Caciulitele Innocent
Daca am fi in UK probabil acest post ar fi absolut fumat. Dar cred ca in Romania inca nu se cunoaste bine aceasta campanie (si nici brandul nu sunt sigur ca e foarte stiut).
In fiecare an, Innocent are aceasta initiativa despre care aflati mai multe aici. Enjoy!
Impactul crizei financiare asupra publicitatii
Daca ascult presa si urmaresc stirile (sa ne limitam la cele economice, serioase), vad trei mari categorii:
- stirile concrete economice (despre firme, tari, burse etc.) – sunt absolut apocaliptice in ultima vreme
- articolele care analizeaza criza si o diseca in fel si chip – concentrate in special pe motivele crizei, in ce faza suntem, cand o sa se termine
- aricole sau lucrari care prezinta criza ca pe momentul propice pentru investitii; acest tip de articole despre comunicare sunt ca diamantele – greu de gasit, dar extrem de valoroase – asa ca atunci cand le gasim le purtam mandri…
Spuneam zilele astea, in diverse conversatii, ca am impresia ca traim intr-un fel de bol, ca desi vedem ce se intamla in jurul nostru, nu credem ca o sa ne atinga (e cred valabil si pentru mine si pentru orice industrie in general). Adica din categoriile de mai sus lipsesc total articolele care sa ne spuna, verde in fata, ca in industria x sau y sunt sanse foarte mari sa ramana x% fara loc de munca. Mai concret, daca maine ne vom pierde serviciul, vom fi la fel de socati ca si cum l-am fi pierdut acum 2 ani. (oricum nu o sa ne panicam, in caz ca va gandeati la asta)
Industria comunicarii? Teoretic, afacerile ar trebui sa scada. Cat de mult? Bineinteles ca ne putem da cu parerea. Dar poate mai interesant sa vedem ce zice ‘parerea publica’.
Un barometru al opiniei despre viitor este dat de bursa (nu uit de speculatii si aproximarile oricarei predictii care impreuna pot evident sa fie foarte departe de ce se va intampla in realitate, dar dupa cum veti vedea, nu vorbim de niste situatii izolate).
So – cele 3 grupuri mari de publicitate:
Pretul actiunilor a scazut de cel putin 2 ori (52wk high-ul la Publicis este o greseala, acum am vazut). Evident, pe fondul asteptarilor ca profiturile si vanzarile respectivelor grupuri sa scada proportional…
Daca mai adaugam cireasa de pe tort Google, pe care nu o mai pun aici, dar credeti-ma pe cuvant ca a pierdut vreo 150 de miliarde capitalizare bursiera, imaginea este naspa. Evident, ca se pot spune o suma de lucruri pozitive, cum ar fi ca mare parte din pretul actiunilor era bazat pe cresteri si ca s-ar putea sa nu mai avem parte de cresteri, dar poate nu ajungem chiar la scaderi. Si evident ca toate lucrurile astea nu o sa aiba nici o repercursiune asupra Romaniei. M-ar mira…
Ma opresc aici si recunosc ca habar nu am ce o sa se intample.
