tudorfulea.ro

Ca tot se vorbeste la greu de Starbucks zilele astea, mai ales in sensul in care revin “back to roots”, dupa ce au ajuns un fel de McDonald’s al cafelei, ceea ce cica nu vor. Asa ca trambiteaza inchiderea a sute de shopuri din lume (Australia a inchis total operatiunile se pare, desi compania asigura ca e un caz izolat).

Pentru ca s-a pierdut, zic si ei si lumea, toata savoarea conceptului initial, de mica sufragerie intima dedicata cafelei, ca nu se mai vad baristas de tejghelele inalte, ca nu se mai simte mirosul cafelei de la sandwichurile cu bacon si ou pe care le fac la micul dejun.

Deci revin la conceptul traditional, efort mare de PR si operational, condus chiar de Howard Schultz, care a pus bazele Starbucks intial si acum s-a intors sa readuca compania pe drumul cel bun.

Intre timp, in aeroportul din Glasgow gasim urmatorul shop (scuze – chiosc) Starbucks:

Oare o fi pe lista de inchideri?

Cam rar scris in ultima vreme, de vina programul greu din Islanda (si lipsa subiectelor – mai putin marketing prin vulcani, conexiunilor, etc.).

Revin sper cu ceva mai mult despre tara asta, pana atunci un post rapid, asa, de cultura generala

Gasisem mai de mult o mentiune, intr-o carte de istorie, despre ce inseamna Thule. Era denumirea data in antichitate taramului cel mai nordic cunoscut. Asa ca in timp, au purtat numele de Thule Anglia, apoi Scotia, insulele Shetland, Islanda si ulterior Groenlanda. Mai multe pe Wikipedia…

Asta explica de ce nu doar suedezii producatori de accesorii auto folosesc numele asta…

Poate ma insel si tehnologia exista si in alte parti, dar eu aici am  vazut-o pentru prima (si singura) oara. Poate si pentru ca nu ai ce altceva sa vezi in supermarketurile lor…

In loc sa inchiriezi dvd-ul, il cumperi si il iei acasa la pret de inchiriere. La 48 de ore din momentul in care ai bagat discul in aparat, continutul se sterge. Pana atunci poti sa il vezi linistit. Nu trebuie sa mai duci discul inapoi. Discurile sunt noi, sigilate, intr-un plic de carton. Se rezolva si problema distributiei, nu au nevoie de locatii speciale si angajati etc., ci doar de un stand in supermarketuri.

Mie mi se pare irezistibila, daca este profitabila (si banueisc ca este), nu vad de ce nu s-ar generaliza.

Mai multe detalii aici.

Ramasesem dator cu niste posturi pe Canada. Alt lucru frapant este outdoor-ul, care incearca sa fie original, inventiv. In general, vezi lucruri pe strada…

Listerine:

Campania Mini (multumesc Ana-Maria pt poze):

Un set intreg de ad-uri pe conceptul “as vrea sa beau/consum produsul direct din outdoor” – Coca-Cola are o intreaga campanie pe asta, vedeti mai jos posturile trecute, am descoperit si un film in “Times Square”-ul din Toronto:

si un ad (mai vechi am impresia) la Heineken…

O gramada de spectaculare (majoritatea la beri):

Nu tin minte sa fi vazut graffiti-uri mai multe (si mai bune poate) decat in cateva din cartierele din Toronto si Montreal. Ce e insa mai interesant (pt marketing) este ca multe sunt de fapt facute de magazinul care este rezident in cladirea respectiva.
De la buticuri:

Pana la retele ceva mai mari:

Hors concours – masina din imagine - mascota a restaurantului:

Plina cu pamant din care cresc iarba, floricele si copacelul din varf (in caz ca nu era clar

Apreciez la toate modul cum e folosit locul (cladirea etc.) pentru promovare; este adevarat, ca se si poate (legal ma refer)