Doua comunicari tactice – ING si Real
Nu prea au legatura intre ele in afara de faptul ca imi plac pentru ca sunt bazate pe niste insighturi reale.
ING mai intai:
Intr-o categorie in care majoritatea comunica aberant, fara nici un sens sau appeal pentru consumator, au gasit un insight destept, chiar daca nu foarte mare si au comunicat pe el. Pe scurt, pentru ca pozele sunt facute cu telefonul – alege-ti singur banca si cardul pe care sa ti se vireze salariul, nu te lasa intimidat de politici de firma, dealuri impuse samd. Si comunicarea e pe insight, nu pe beneficiul oferit de cardul ING, beneficiu care este undeva in copy (dobanda la depozitul la vedere de pana la 10 ori mai mare decat la competitie…).
Real:
Nu pot decat sa presupun ca este o campanie tactica. Ultimele comunicari tin minte ca erau clar pe pret. Putin probabila o pozitionare pe calitate la modul generic, paleta de produse cred ca este prea asemenatoare cu a competitorilor. Insa pe legume/fructe, eu personal m-am enervat de atatea ori in Carrefour din cauza unei calitati deplorabile. Daca Real-ul chiar livreaza, de ce nu ar comunica sus si tare asta.
Nu sunt lucrari de Cannes, dar mi se pare bun spiritul - esti atent la ce se intampla in piata, asculti consumatorul si comunici pe ceva relevant pentru el. Oportunismul e sanatos.
Rectificare: am lipsit ceva din tara in ultima vreme, deci nu prea mult tv. Acum am vazut campania ING – vino cu salariul la ING, deci ad-ul de mai sus e parte din campania asta. Oricum, ramane insight-ul, e o campanie tactica, doar mai putin izolat decat credeam. O sa ma uit si dupa Real…
