Archive for June, 2008|Monthly archive page
Tesco vs. Sainsbury’s, Londra
Comments (4)
wow! prima oara cand vad asa ceva. In imagine un talker/stopper in Tesco anuntand ca produsul e mai ieftin decat la concurenta (Sainsbury’s). Nu pot sa nu ma gandesc totusi – asta inseamna ca produsele care nu au semnul asta au preturi mai mari decat ale competitiei? Ciudat…
Retailerii si exclusivitatile – Absolut & Coca-Cola, Londra
Ambalajul de mai sus este destinat exclusiv lui Selfridges (acelasi department store de mai jos). Intr-o lume in care puterea a apartinut in mod traditional marilor marci (adica producatorilor) si in care balanta inclina puternic acum de partea retailerilor, exista intre cei doi o relatie de “friendly aggressiveness” (termenul dintr-un studiu de caz pe care am lucrat intr-un training de-al lui Boti azi).
In contextul asta, retailerii vor (pe langa taxele care fac obiectul scandalului recent de la noi si pe langa preturile cat mai mici) cat mai multa valoare adaugata de la producatori. Si pentru ca exista o competitie acerba intre ei, vor si cat mai multe lucruri care sa ii distinga de ceilalti retaileri. Lucruri in exclusivitate de exemplu.
Cine are tangente cu fmcg-ul din Romania s-a lovit deja, probabil, de cereri de a avea promotii in-store sau actiuni btl exclusive pentru lantul respectiv de magazine. Am inceput sa nu mai facem promotii mari nationale, ci mai multe mecanisme, ideal chiar relevante, macar in comunicare, pentru fiecare retailer.
Cele doua exemple insa Absolut si Coca-Cola Diet (postul de mai jos) sunt insa o categorie noua si pentru Romania. Deocamdata vorbim de editii speciale de ambalaj, dar cine stie, s-ar putea sa urmeze produse special facute pentru retailer, arome/variante exclusive, dimensiuni de ambalaj exclusive etc. De urmarit.
Ramasesem dator cu declinarea in-store de la postul de mai jos, o pun aici
Design de ambalaj 2.0, Coca-Cola, Londra & Bruxelles
In Londra se lanseaza acum Sex and the City. Pe langa faptul ca toata media e poluata cu asta, am vazut si o gramada de declinari in retail. Cluburi legate de cosmetice, evident, dar si sticlutele de mai jos:
E o serie speciala, facuta exclusiv pentru Selfridges (un department store enorm pe Oxford Street). Designul:
Ce mi se pare foarte tare este ca vad un micro trend - ambalaje personalizate de artisti sau designeri renumiti. Nu vorbesc aici de serii speciale de ambalaje distribuite la nivel mondial, a la Pepsi, ci serii limitate, facute de artisti adevarati, recunoscuti in piata respectiva.
Un caz apropiat ca si concept in Belgia, chiar mai extrem:
(da – e Mister Proper, pus pe un can Coca-Cola, interpretat… oarecum original de Wim Devoye).
E bine, e rau? Merita efortul? Eu zic ca e foarte interesant, aducand multa sare si piper unui brand altfel cam mass. Si pentru un target foarte sus, in principiu. Genereaza si PR, poate chiar buzz, probabil si ceva motivatie interna, catre proprii angajati. Nu in ultimul rand deschide noi posibilitati de experiente in-store, daca este exploatat corect – o sa pun maine aici o poza din magazin.
E interesant de gandit si unde sunt fezabile initiative de genul asta. Nu cred ca merge pe orice brand fmcg, trebuie sa fie unul intrat deja in cultura, gen Coca-Cola, pentru ca artistului sa nu i se para ca se prostitueaza.
Deocamdata am doar exemplele astea, dar o sa tin ochii deschisi. Cine stie alte cazuri, sa strige.
Abercrombie&Fitch, Londra
Daca sunteti la Londra si va intereseaza subiectul in-store sau doar aveti chef sa divagati de la magazinele obisnuite din Oxford si Regent Street notati adresa de mai jos:
Notati-o bine, pentru ca nu gasiti nici o semnalizare exterioara a magazinului.
In afara de coada daca aveti noroc. Daca nu, cu siguranta gasiti coada la cabinele de proba si la casa. Inauntru, la vedere noul trend in retail – ‘experience shopping’. Mai intai baietii de mai jos (mda – nici macar eu nu inteleg scopul drei), cu care aveti voie sa faceti poze (singurul loc in care e permis – pentru interior puteti da un search, dar imaginile pe care o sa le gasiti nu sunt relevante):
Apoi urmeaza o combinatie intre cladire veche, monumentala, doua nivele, terase, marfa pana in tavan, o iluminare ‘subtila’, picturi murale cu muschiulosi, muzica de club, vanzatori/toare care arata bine si danseaza, jumate sunt francezi – pe bune - si habar n-au engleza, pantalonu scurt 80 de lire.
Afara, ca la iesire din club, te asezi pe bordura obosit, mai fumezi o tigara, stai la o vorba relaxat.
Agent Provocateur, Londra
Totul a-nceput asa:
Au ramas pe equity cu Kate Moss:
Si cu o campanie online pentru care au facut un set de 6 filme (gasiti la http://www.agentprovocateur.com/experience/bridal/index.html?pop=1), pe primul il pun eu la dispozitie 
Adidas No 6, Londra
In Carnaby Street (zona cu magazine hip in spatele lui Regent Street) am gasit buticul din imagine.
Sub pretextul unui revival al adidasilor Tournament (pantofi clasici de tenis, din anii 70-80), Adidas a facut aceste mici magazine care poarta numele numarului casei in care se gasesc (asta era la numarul 6, in Berlin e la numarul 74, nu stiu daca mai sunt in alte orase). Magazinul e foarte low profile, doar o sigla discreta Adidas si numarul scris cu rosu. Inauntru nu sunt multe modele, toate sunt insa colectii limitate – in catalog apar Stan Smith si Nastase (!!) si se pare ca sunt copii fidele ale pantofilor purtati de ei pe vremuri.
Modelul Stan Smith este limitat la 200 de perechi care sunt produse special pentru cele doua magazine de care vorbeam (si personalizate cu numerele/numele magazinelor):
Accentul in prezentare este pus pe tehnologie (culmea) si pe detalii, catalogul avand la fiecare model detalierea tuturor componentelor si descrierea lor, iar prezentarea facandu-se in-store prin display-urile de mai jos:
Interesant, un trend oarecum normal daca vrei sa pastrezi relevanta pentru un target in care asta a inceput sa insemne personalizare, serie mica etc.. Interesant is pentru ca au dus asta intr-un concept de magazin, butic chiar, la un nivel (dimensiune) nemaiintalnit pana acum la competitie.
Ce am mai vazut in zona, din categorie, au fost niste magazine speciale Asics si Converse (unde luai tricoul cu 150 de lire), dar erau initiative private, nu ale brandurilor. De urmarit.
