Archive for June, 2008|Monthly archive page
Screening Auto, Cannes
Leave a CommentTot de ieri, foarte rapid. Un spot delicios Porsche Cayenne GTS, pe care am tot discutat cu Razvan:
Porsche are una dintre cele mai variate/nuantate portofolii din industria auto sport. ‘Seria’ GT se trage direct din masinile de curse si ultimul venit in familie e Cayenne, care are nevoie de pedigree la propriu, pentru ca e… un suv. Rezultatul briefului e frumos.
Si Golf night driving, super insight, parca iti vine sa iesi la condus…. mai vechi, dar merita:
Screening Financial Services, Cannes
Ok, recunosc, improbabil sa fi inceput primul post de la Cannes cu asta 
M-am dus special, pentru ca cred ca e una din industriile in pana de inspiratie in ceea ce priveste comunicarea. Si nu numai, si dpdv al strategiei. Bineinteles ca nu am gasit cine stie ce in ora jumate cat am stat la screening. Totusi, o campanie Allstate destul de desteapta:
Campanie integrata pe ‘teen driving insurance’ in state, cu un endorsment frumos de la Lifehouse (recomandat daca nu ii stiti):
Este destul de greu sa vorbesti in domeniu cu consumatorii, care nu prea vor sa auda de asigurari. Este un domeniu high involvment, dar pe care nu vrem nicioadata sa-l abordam. Allstate reuseste cumva sa vorbeasca relevant, targeteaza mai mult parintii, care cred ca sunt mai mult interesati decat tinerii de asta, dar cu niste componente gen Lifehouse care fac discutia mai accesibila. In plus imi place pentru ca este o campanie la granita cu socialul, dar facuta de o companie de asigurari, fara sa fie ipocriti in acelasi timp.
Site-ul aici. Un alt gimmick misto, un contract (neoficial) pe care sa il faci cu copiii tai – desi foarte american, mi se pare misto, ce e in scris ramane si nu lasa loc la dezbateri – Aici.
A doua campanie care avea ceva inchegat, veche dar simpatica:
Coke strikes again, Bruxelles
In continuarea postului de mai jos cu can-urile in serie limitata, iata ultima ‘colectie’ de la Bruxelles:
Este o promotie (cu premii cu tot etc.) dar in care 6 creatoare de moda din cate un oras european au facut designul la cate un can.
Gasiti toate detaliile (site-ul e in franceza) aici. Coca-Cola se detaseaza intr-adevar ca inovator in packaging iar promotia in sine pare frumos inchegata (ca si comunicare, altfel nu am studiat, mecanismul pare complicat, trebuie sa intri pe site ca sa participi etc.)
Axe lanseaza campania Jet in Romania. Sau nu…
Probabil ca ati vazut mesh-urile astea… scumpe:
Scuzati calitatea pozelor, facute noaptea cu telefonul. E si un site – check it out – www.axejet.ro
Daca nu ati dat click, va spun eu – nu e nimic acolo.
Ce e cel mai tare este ca nu au cumparat nici macar domeniul.
Fashion in Chocolate, Bruxelles
Sorry – post lung, da’ e marketing & ciocolata, o combinatie irezistibila pentru mine
De ceva vreme explorez ‘manufacturile’ de ciocolata din Bruxelles si la prima vedere lucrurile par complicate – ghidul anunta 81 de ciocolatieri. O sa simplific:
Din punct de vedere comunicare, este dupa parerea mea unul singur care iese in evidenta – Pierre Marcolini. Singurul care are o pozitionare absolut clara – Fashion in Chocolate.
Totul in marketingul lui (si aici vorbesc de cei 4 P, de la produs incepand) este consistent pe aceasta pozitionare – produsele (ciocolata, prajituri) arata impecabil, magazinul (vitrina mai sus) e total diferit de toate celelalte, comunica de parca ar vorbi de urmatoarea colectie (cu product shot-uri tip fashion, cu bijuterii pe ele etc.).
Produsul:
Credeti-ma, este o diferenta uriasa intre asta si ce vedeti in celalalte magazine. Neuhaus se apropie din punct de vedere ambalaje pentru cadouri, dar atat, nici vorba de restul experientei. Aici o dovada de ‘total marketing’, la ceilalti o dovada de ‘distribution’. Marcolini are 1 magazin, ceilalti (Godiva, Neuhaus, Leonidas, Galler) – nenumarate.
Dpdv gust - plus daca va place ciocolata neagra si vreti ceva cu adevarat rafinat, va recomand:
Rue du Beurre (sper sa nu stalcesc), gasiti magazinul pe o straduta care pleaca din Grand Place, Elizabeth este ironie pura. Daca nu avea plasarea asta nu exista. Este cea mai buna ciocolta neagra (faceti o selectie voi insiva din vitrina, nimic altceva) pe care o puteti manca, arome ciudate gen ceai verde, n tipuri de piper… (multumesc Roxana pentru pont!)
Cateva poze de la mainstream (mainstream lux totusi) – parca si arata la fel…:
Coca-Cola in verde – continuare
Pentru ca ultimul post a generat cateva comentarii (opuse ca parere) si cateva discutii offline (probabil nu doar la mine , am decis sa dezvolt si sa-mi clarific pozitia pe ce am vazut. In primul rand insa, de mentionat ca asta e un subiect lansat de Boti acum vreun an, subiect pe care la vremea aia l-am dezbatut cu ceva oameni. Tot atunci am facut si pozele din postul asta, special pentru el (gasiti articolul lui aici).
In principiu sunt de acord ca e bine sa demonstrezi flexibilitate si variatie schimbandu-ti chiar si culoarea renumita a logo-ului si nu cred ca asta este cumva impotriva brandului. De fapt cred chiar ca neutilizata in exces face bine, arata ceva fresh care de fapt scoate in evidenta logo-ul clasic intr-un final.
Insa cred de asemenea ca trebuie sa pastrezi relevanta. Sau cu alte cuvinte sa ai un motiv pentru care iti schimbi culoarea (altfel este un exces, o excentritate fara sens). In cazul din pozele pe care le pun aici, era vorba de sponsorizarea de catre Coca-Cola a tot felul de echipe din ligile locale UK. Iar schimbarea culorii logo-ului era probabil modul prin care brandul isi manifesta respectul pentru fiecare. Plus da bine in Picadilly Circus etc. Mai multe exemple in care Coca-Cola isi schimba culaorea gasiti in articolul lui Boti, mentionat mai sus.
Revenind la prezenta in verde de la campionatul european, in afara de cazul in care ne scapa ceva, mi se pare o initiativa fara context care face brandul mai putin vizibil si cred ca totusi genereaza destul de putine discutii la nivel mass (si multe probabil in industria noastra
Coca-Cola in verde?
N-am poze, dar in meciul Romania – Franta, pe panourile din jurul terenului, Coca-Cola era alb pe verde. Imi scapa mie ceva? Pentru ca singurul lucru cu care se asorta era gazonul (nici macar, ca erau nuante diferite). Si cu Carlsberg…
Location, Location, Location
Parca asa se spune, ca astea sunt cele trei lucruri care conteaza in imobiliare.
Si atunci – de ce (DRACU!) nu aplica aproape nici un developer sau agentie acest adevar in comunicare??? Comunicare in care, apropo, se baga o gramada de bani. Luati la intamplare orice outdoor de pe strada si sansele sunt de vreo 90% sa nu dea nici o idee despre locatie. In schimb vezi tot felul de 3D-uri de cladiri (cazul bun, macar afli in mare cum arata proiectul) sau mai rau 3D-uri de interioare, stock fotos etc. Locatia? Suna sau vino pe site si acolo o sa iti dam o idee asupra ei.
Scriu asta atat din punct de vedere de om de marketing cat si de om care isi cauta o casa, deci cred ca reprezint foarte bine consumatorul. Am fost la un targ de imobiliare acum o luna si ceva, cel mai mare din tara. Pentru ca stiu exact ce zone caut, ar fi trebuit sa vorbesc cu probabil maxim 5% din expozanti. Nooo. Am vorbit cu 90% pentru ca asta era procentul celor care nu dadeau nici o idee asupra locatiei in comunicarea de la stand.
Am o idee pentru urmatorii organizatori. Puneti expozantii pe zone. Organizati expozitia ca o mare harta. Asa nici nu trebuie sa o mai parcurg pe toata.
Si cand ajungem la comunicarea locatiei (in catalog, flyere sau pe site) – am si aici o opinie:
Asa da:
Asa nu:
M-am apucat sa scriu postul cand am aflat ca Cristi a organizat un event pe subiectul marketing in imobiliare, ceea ce mi se pare o initiativa f buna.
Primele Louis Vuittoane care-mi plac, Londra
Cand am intrebat cat costa, mi-a spus ca 2800 lire, pentru ca sunt originale (nici nu ma prinsesem ca sunt Luis Vuitton). Poti merge si cu propria valiza, costa vreo 6-700 desenache.
Eu zic ca merita upgrade-ul…
