tudorfulea.ro

Calitatea seminariilor in scadere. O sa incep cu Wieden+Kennedy si Coca-Cola in care 2 baieti sictiriti si simpatici n-au tinut seminarul pentru ca l-a acaparat clientul care ne-a plictisit cu story telling si spoturile happiness factory dupa ce ne-a explicat ca le-au vazut 100 de milioane de persoane. Deci ar fi fost logic ca au fost vazute si de cei din sala. Dar cel mai misto a dat-o in bara cand a comparat rezultatele cu campania BMW, care a fost vizionata de 30 de milioane.

Pai:

- campania BMW a fost acum multi ani, cand internetul si utilizarea sa erau in alta era

- nu am date concrete, dar Coca-Cola a investit de n ori mai mult in media clasica pentru promovarea filmuletului vs BMW (unde n e decent)

- plus detalii gen – filmuletul Coca-Cola are 3.5 minute, cele BMW aproape 10 (parca), targetare etc.

Apreciez foarte mult campania Coca-Cola si culmea e ca rezultatele sunt in mod cert impresionante, campania a fost bold (pentru dimensiunea ei), dar comparatia de mai sus ridica la fileu, din nou, problema cu noile tipuri de campanii – cum le masuram? Cat ne costa o vizionare, cat a mers viral si cat promptat de clasicul ATL, cat s-a dat pe productie, cat pe media, care a fost impresia asupra consumatorilor etc. – evident ca sunt intrebari deschise si probabil ca o companie care face asta nu ar trebui sa traga concluzii pripite din masuratori si nici sa stabileasca benchmarkuri de vreun fel, suntem intr-o faza prea ‘incipienta’.

Alte seminarii:

Dentsu – de la care am plecat cu impresia ca e work bun in Asia, mai putin la Dentsu (sorry daca gresesc, pentru ca nu a fost foarte clar din discurs care erau lucrarile cui…)

Rupert Murdoch Si Peter Chermin (Presidentul News Corp) de la care nu am aflat nimic interesant, in afara de faptul ca o duc foarte bine. Ei doi personal.