tudorfulea.ro

In Londra se lanseaza acum Sex and the City. Pe langa faptul ca toata media e poluata cu asta, am vazut si o gramada de declinari in retail. Cluburi legate de cosmetice, evident, dar si sticlutele de mai jos:

E o serie speciala, facuta exclusiv pentru Selfridges (un department store enorm pe Oxford Street). Designul:

Ce mi se pare foarte tare este ca vad un micro trend - ambalaje personalizate de artisti sau designeri renumiti. Nu vorbesc aici de serii speciale de ambalaje distribuite la nivel mondial, a la Pepsi, ci serii limitate, facute de artisti adevarati, recunoscuti in piata respectiva.

Un caz apropiat ca si concept in Belgia, chiar mai extrem:

(da – e Mister Proper, pus pe un can Coca-Cola, interpretat… oarecum original de Wim Devoye).

E bine, e rau? Merita efortul? Eu zic ca e foarte interesant, aducand multa sare si piper unui brand altfel cam mass. Si pentru un target foarte sus, in principiu. Genereaza si PR, poate chiar buzz, probabil si ceva motivatie interna, catre proprii angajati. Nu in ultimul rand deschide noi posibilitati de experiente in-store, daca este exploatat corect – o sa pun maine aici o poza din magazin.

E interesant de gandit si unde sunt fezabile initiative de genul asta. Nu cred ca merge pe orice brand fmcg, trebuie sa fie unul intrat deja in cultura, gen Coca-Cola, pentru ca artistului sa nu i se para ca se prostitueaza.

Deocamdata am doar exemplele astea, dar o sa tin ochii deschisi. Cine stie alte cazuri, sa strige.