tudorfulea.ro

Nu e slabiciunea mea socialul, dar Cannes-ul din anul asta are cateva foarte puternice.

Doua pe concepte executionale apropiate:

Plus:

Discutam cu colegii acum cateva luni despre spotul premiat la Cannes cu copilul animat, batut, aruncat pe scari, ars cu tigara… - unic era ca gasisera o metoda creativa de a arata violenta (pentru ca nu poti sa arati un copil real batut etc.). Cred ca baietii astia de mai sus au reusit sa ajunga cu stacheta la acelasi nivel. Bravo!

(nu am gasit spotul cu copilul animat pe youtube, mai caut si-l pun)

Si nu stiu cum sa reactionez la urmatoarele, dar prima oara cand le-am vazut am zis ca sigur e ceva social/ecologic

 Am ras ceva la primul, in rest mi se pare ca n-au nici o treaba

au fost acoperite excelent de Elena (Ionita – Leo) pe planning.ro . Excelent pentru ca in multe cazuri postul Elenei e mai bun decat seminarul in sine. Must read.

Desi s-a fluierat in sala cand campania asta a luat gold, cred ca merita un pic de atentie. Este printre putinele initiative fresh din categorie, o categorie care se bazeaza in ultimul timp exclusiv pe promotii, in care nu mai exista o pozitionare clara, in care executiile au inceput sa arate la fel incercand toate sa comunice optimism, bucurie si alte generalitati similare.

In conditiile astea, Droga5 si Net 10 au venit cu o pozitionare clara si distincta fata de competitie, doua campanii diferite, dar total pe strategie, executii fresh si disruptive, plus un viral care pune capac (intre ghilimele, pentru ca inteleg ca a fost lansat inainte, logic). Foarte tare!

Silverul (o varianta mai scurta a fost prezentata la Cannes, dar pe asta am gasit-o pe youtube):

Daca vreti sa vedeti si alta executie din aceeasi campanie (doar cea de sus a luat premiu) – aici.

Goldul – pentru toata campania, aici doar una din executii:

Si viralul – pe care l-am gasit abia acum, nu a aparut pe la Cannes:

Si sunt convins ca aceeasi pozitionare ar putea fi declinata (in campanii diferite sau sub cea cu animatie) si pe o promotie, de exemplu. Sau pe CSR. De urmarit.

Urmatorul spot tocmai a luat gold:

Mai jos originalul, un filmulet facut de profesorul Daniel Simons, Universitatea din Illinois:

Scopul postului nu este de a anunta plagiatul, a fost facut public mai de mult si destul de discutat in UK, ci de a-mi manifesta frustrarea pentru ca a luat Gold la Cannes, desi as putea sa pun pariu ca cineva din juriu stia. S-ar putea argumenta ca creativii au luat un gimmick si l-au folosit pentru o cauza mai mare, pentru un alt scop etc.. Lasand la o parte ca prin modul in care au copiat (modificand cateva mici lucruri ca sa nu aiba probleme legale) arata ca stiau de filmulet si au premeditat ‘furtul’, cred ca in acest caz gimmick-ul in sine (wow-ul pe care il avem cand realizam ca nu am vazut gorila) face totul, nu legatura cu scopul campaniei.

Pentru un exemplu de jurnalism foarte bun, un post mai vechi al lui Scamp se ocupa de poveste mai in detaliu, incluzand niste declaratii de mega bun simt ale amintitului profesor. Totusi nu sunt de acord deloc cu el (Scamp), cred ca cei care au facut aceasta campanie au furat pe fata si nimic nu justifica acest lucru.

Asta merita un post separat. Jean-Marie Dru a tinut seminarul zilei (de ieri). M-a uns pe suflet in special, din moment ce e un post mai jos cu “mic vs mare”.

O idee simpla, exprimata clar, succint. Brandurile si productorii mari fac/pot face campanii mai mari, mai bune, cu impact mai mare, chiar mai originale, mai inventive (decat companiile mici). Exista multe idei si inovatii si la nivel mic, dar campaniile si companiile mari fac pana la urma marea diferenta.

A – si a mai zis ceva simpatic la o prezentare a unui program Pampers care da la fiecare pachet cumparat un vaccin antitetanos unui copil din Africa. “Femeile din lumea intreaga au inceput sa prefere sa doneze vaccinul in loc sa taie un cupon de reducere”. Aviz cinicilor (inclusiv mie insumi):

Calitatea seminariilor in scadere. O sa incep cu Wieden+Kennedy si Coca-Cola in care 2 baieti sictiriti si simpatici n-au tinut seminarul pentru ca l-a acaparat clientul care ne-a plictisit cu story telling si spoturile happiness factory dupa ce ne-a explicat ca le-au vazut 100 de milioane de persoane. Deci ar fi fost logic ca au fost vazute si de cei din sala. Dar cel mai misto a dat-o in bara cand a comparat rezultatele cu campania BMW, care a fost vizionata de 30 de milioane.

Pai:

- campania BMW a fost acum multi ani, cand internetul si utilizarea sa erau in alta era

- nu am date concrete, dar Coca-Cola a investit de n ori mai mult in media clasica pentru promovarea filmuletului vs BMW (unde n e decent)

- plus detalii gen – filmuletul Coca-Cola are 3.5 minute, cele BMW aproape 10 (parca), targetare etc.

Apreciez foarte mult campania Coca-Cola si culmea e ca rezultatele sunt in mod cert impresionante, campania a fost bold (pentru dimensiunea ei), dar comparatia de mai sus ridica la fileu, din nou, problema cu noile tipuri de campanii – cum le masuram? Cat ne costa o vizionare, cat a mers viral si cat promptat de clasicul ATL, cat s-a dat pe productie, cat pe media, care a fost impresia asupra consumatorilor etc. – evident ca sunt intrebari deschise si probabil ca o companie care face asta nu ar trebui sa traga concluzii pripite din masuratori si nici sa stabileasca benchmarkuri de vreun fel, suntem intr-o faza prea ‘incipienta’.

Alte seminarii:

Dentsu – de la care am plecat cu impresia ca e work bun in Asia, mai putin la Dentsu (sorry daca gresesc, pentru ca nu a fost foarte clar din discurs care erau lucrarile cui…)

Rupert Murdoch Si Peter Chermin (Presidentul News Corp) de la care nu am aflat nimic interesant, in afara de faptul ca o duc foarte bine. Ei doi personal.